当前位置:主页 > 酒业动态 > 白酒 >

莫让误会给品牌留伤痕

时间:2019-04-15 06:10来源:网络整理 作者:未知点击:
2019年2月18日 中国贵州茅台酒厂 集团 有限公司发布《茅台集团关于全面停止定制 贴牌和未经审批产品业务的通知》

  2019年2月18日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,通知要求全面停止定制、贴牌和未经审批产品这三项业务。

  两天后,2月21日,某自媒体发出标题为《喊话茅台:天朝上品不杀,留着过年吗!》的文章。2月23日,这家自媒体又发了一篇标题为《天朝上品“杀还是不杀”?且看大众评说》的文章。两篇文章有喊话、有批评、有质疑,也有网友评论。

  继而,有报刊也发表了:茅台子公司控股公司“天朝上品”涉嫌传销。近日,甚至出现了天朝上品“涉金融诈骗”的自媒体“报道”……

  一时间,有关天朝上品的负面消息引发了不小的社会舆情。

  甚至有传言说:天朝上品已经被茅台集团砍掉了……

  天朝上品“贵人酒”到底有没有问题?有很多朋友在关切、询问。

  对一个品牌的审视,我们还是本着唯真唯实的原则,一起看一下天朝上品“事发”以来的公开活动,这样您就不难做出判断了。

  自2月21日负面新闻出现,25日广东茂名天朝上品专卖店开业;26日、27日,茅台集团技术开发公司领导班子成员在贵州省仁怀市召开天朝上品专题销售会议,确定了2019年天朝上品高质、高速、高效的发展目标。

  3月7日,贵阳市政协副主席、民进贵阳市委主委杜正军,贵阳市政协副主席、民盟贵阳市委主委邓胜龙,贵阳市政协副主席、九三学社贵阳市委主委田茂书到天朝上品走访、调研。

  3月10日,四川成都高新区天朝上品专卖店开业;

  3月15日,贵州修文天朝上品专卖店开业;

  3月23日,河北定州天朝上品专卖店开业……

  为什么在少数自媒体、报刊、网络出现批评报道后,还会有这么多实力派商业人土继续“冒险”落地天朝上品专卖店?

  茅台集团下大力度砍掉过多过滥的子品牌,无疑是推动集团健康发展的举措,但天朝上品不在下架之列。    共享资源共塑品牌天朝上品峰会  

  早在2016年7月16日举办的天朝上品“贵人酒”项目启动大会,及2017年11月30日在茅台镇举办的天朝上品百亿峰会,笔者均受邀参会。那次“千亿茅台百亿天朝”峰会,茅台集团党政领导班子全体出席。茅台集团现任董事长、党委书记李保芳发言说:今天,在集团总部这么大规模给公司一个产品开会,这在茅台历史上尚属首次……天朝上品是我们重点培育的品牌之一。

  “贵人酒”到底怎么样?可以肯定地说,品质没有问题。

  第一,茅台集团党政领导的高度重视,源于市场销售潜力。“贵人酒”一支单品年销售突破十个亿,消费者的投票说明了酒的品质;

  第二,天朝上品在美国纽约曼哈顿的国际推广,赢得了包括美国十大财团之首洛克菲勒家族掌门人史蒂文先生、中美友好使者美国前总统尼克松家族在内的国际友人的赞誉。特别是在新西兰的国际推广,用“贵人酒”调制的鸡尾酒获得国际友人好评,赢得国际鸡尾酒调制大赛金奖。我们同样是亲历者、见证者,让人更看中的是:天朝上品为中国白酒国际化,中国白酒融入国际酒文化,做了一次成功的尝试。

  当然,我们也看到天朝上品由于发展节奏过快,市场价格管控不利;遇人不淑,替“经销商”背锅,虽然及时中断供货,但还是引来非议。这些都是经营发展中的不足,但还不能成为被攻击、被扼杀的理由。

  天朝上品的初步成功,没有更复杂的商业逻辑,就是会议营销和精准式、渗透式、信任式的柔性传播。“传销”这样的词汇给天朝上品用上不太合适。不仅与事实不符,而且有损合法企业商誉。

  茅台集团大力度砍掉过多过滥的子品牌,是砍那些没有创新能力、少有顾客市场、没有发展前景、只靠大树好乘凉的“借风者”。

  天朝上品是茅台集团确定的重点打造的三大战略单品之一,“贵人酒”也是茅台集团定位的大众消费卓越品牌。    茅台集团技开公司董事长杨凤祥到生产车间检查工作

  一个品牌的确立,是一个长期投入和积淀的过程,但是一个品牌的终结几乎是在顷刻之间。天朝上品在两年多时间,“贵人酒”单品销售达到三十多亿,高速发展中引起业界广泛关注和媒体监督,是品牌健康成长过程中难得的一面镜子,因此,不全是坏事。

  作为成长中的品牌,要包容批评与监督,媒体同样会以博大的民族情怀包容一个尚未尽善尽美的成长品牌。    天朝上品总裁黄永毅在联合国总部向可持续发展组织安德烈主席赠贵人酒 

  徳国8300万人口,有跻身世界的国际知名品牌2300多个,我们国家14亿人口,能在世界上叫得响的品牌却屈指可数……

  请媒体笔下留情,既是对一个品牌的宽容,也是对积弱图强的中国品牌的宽容。中国不缺在创业路上跌倒“跑路”的新闻,最缺的是企业家精神、工匠精神和创新精神。

  让我们的社会多些宽容,多些宽容就会多一个中国品牌的崛起。农夫山泉“标准门”事件硝烟已经散尽,“农夫”栽了一个不小的跟头,但痛苦的经历让她的发展更稳健。

  希望天朝上品以“大国品牌”风度,接受监督,把危机变成新的发展良机,使“贵人”事业发展得更好,将“给世界一瓶好酒”的承诺进行到底。

返回】【顶部】【打印标签: 贵州茅台 市场 消费 金融 农夫山泉 

相关信息